Chaquetas Tommy Hilfiger

Estilo y frescura es lo que obtienes con las chaquetas de Tommy Hilfiger.

Tommy Hilfiger comercializa ropa de hombre, de mujer y de niño diseñada por Tommy Hilfiger.

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Aunque la compañía no se constituyó hasta 1992, su historia comienza propiamente con la fortuna de su homónimo, Thomas Jacob (Tommy) Hilfiger. Nacido en Elmira, Nueva York, en 1951, Hilfiger comenzó su primer negocio de ropa cuando aún estaba en la escuela secundaria. Él y dos amigos invirtieron 300 dólares en vaqueros usados y los vendieron en un sótano de Elmira.

Hilfiger nunca asistió a la universidad, pero convirtió el negocio de blue jeans en una cadena de siete tiendas al norte del estado de Nueva York llamada People’s Place. People’s Place vendía vaqueros, pantalones de campana y otras prendas, así como velas, incienso y carteles. Las tiendas tuvieron el suficiente éxito como para permitirle a Hilfiger un Porsche, pero fueron mal administradas.

En 1977, People’s Place se vio obligada a declararse en quiebra. Hilfiger se mudó a Manhattan e intentó encontrar trabajo como diseñador de ropa. Aunque no tenía una formación formal, había diseñado y vendido chalecos y suéteres para People’s Place. Trabajó por cuenta propia y luego comenzó una empresa de ropa deportiva que quebró después de sólo un año. Finalmente encontró trabajo diseñando vaqueros para Jordache.

En 1984, Hilfiger fue contactado por Mohan Murjani, un magnate textil indio. Murjani era el propietario de la licencia de los vaqueros Gloria Vanderbilt y había ayudado a desatar la moda de los vaqueros de diseño en los años 70. Murjani tenía la idea de actualizar el popular look “preppy” asociado con el diseñador Ralph Lauren y darle un atractivo más joven y masivo. Eligió a Hilfiger para diseñar la línea para su firma, Murjani International. Al principio, sin embargo, el marketing era mucho más importante que la ropa en sí.

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La línea de ropa de Tommy Hilfiger debutó en el otoño de 1985 con una campaña publicitaria que no incluía ropa pero que declaraba que Hilfiger era un diseñador a la par de Ralph Lauren, Perry Ellis y Calvin Klein. Los anuncios hicieron poco más que insertar el nombre de chaquetas Hilfiger en el panteón.

Sin embargo, esto fue de alguna manera efectivo. La audacia de la estrategia atrajo la atención de la industria de la moda y causó comentarios de Johnny Carson y otros notables. Los primeros anuncios se centraron en la ciudad de Nueva York, utilizando medios impresos y exteriores.


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Aunque la publicidad inteligente convirtió a Hilfiger de un desconocido a un diseñador de primera línea, no fue sólo la mística de los anuncios lo que logró esto. La ropa era en su mayor parte casual: pantalones caqui y un gran polo eran la quintaesencia del traje de Hilfiger. Había un poco más de ligereza en el corte y los colores que el estilo más serio de Ralph Lauren que Murjani se había propuesto imitar, y la ropa se vendía por un poco menos que las prendas de otros diseñadores.

La ropa de Hilfiger encajaba en la tendencia de ropa de trabajo más casual. Muchas oficinas en los años 80 instituyeron los viernes informales – así que este nicho en particular se estaba expandiendo. Las prendas de Hilfiger se convirtió en un artículo básico para los hombres universitarios. Otros en el grupo de edad de 20 a 35 años. La ropa estaba bien hecha, a buen precio, similar a una moda existente pero con suficiente diferencia para sobresalir, y la campaña publicitaria poco convencional encendió una locura por ella.

La Tommy Hilfiger Corporation había tomado a un diseñador prácticamente desconocido y lo había declarado decano de la ropa de hombre a la par de los líderes de la industria Calvin Klein, Ralph Lauren y Perry Ellis. Sorprendentemente, los consumidores compraron la idea y compraron la ropa.

Las chaquetas Tommy Hilfiger están diseñadas para mujeres, hombres y niños.

Una docena de años después de los impetuosos anuncios inaugurales de la empresa, la ropa se vendía con más fuerza que nunca. No sólo en los Estados Unidos, sino también en Japón, Europa y América Central y del Sur. La combinación de una publicidad astuta, una gestión sagaz y un producto realmente atractivo y útil llevó a la empresa a un fuerte nivel mundial a mediados de los años 90.

Durante el 2001, se introdujo una línea de ropa íntima femenina y una línea de tallas grandes. La compañía también generó publicidad ese año cuando Lauren Bush, la sobrina del presidente George W. Bush, comenzó a modelar chaquetas Tommy Hilfiger. Los esfuerzos de la empresa parecieron dar sus frutos. Para junio de ese año las ventas de ropa deportiva y vaqueros tanto para mujeres como para jóvenes superaban las previsiones de la empresa.

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